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有关社交的移动数据App运营推广初识

发布时间:2020-02-10 21:49:02 阅读: 来源:橡塑海绵厂家

上周去了两趟创新工场,参加友盟开放日和鸟哥App运营推广线下活动。大开眼界,特此整理分享。由于是带着学习运营社区App初衷去的,所以这里会着重社会化和移动化的数据解析。?

移动大数据篇?

?智能设备在2013年底已达7亿,换机潮爆发。2013年下半年更换的设备占到新增设备的50%以上。?

1000元以下的手机占到35%;3000元以上的手机占到27%,这其中八成是苹果手机。?

高价位的安卓手机用户,更偏好涉及“金钱”的应用,比如电商导购、金融理财、交通导航。(所以如果你的应用是需要用户付费的,请优先适配贵一点的机器吧)?

你用手机做什么呢?新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航是2013年覆盖用户增长率前五的App。相比于偏娱乐的内容,这些都略显严肃。当然,也有可能是由于娱乐游戏的App一直都很多,所以增长不足。(林恩今天下午去医院,缴费复诊抽血拿药上上下下累计跑了57层,深深体会到医疗还急需拥抱互联网,如果支付宝能解决付费问题该多好~)?

社会化分享篇?

?微信的用户更喜欢分享拍摄美化,这与去年的魔漫相机、疯狂猜图等App火热及利用微信传播相关。想起来以前看的一个段子,大致是说安卓手机还是用来打电话的,苹果手机用户最喜欢拿手机饭前消毒发微博了!想想还是有道理的。?

社会化分享的次数在5个月内翻了3倍,微信内分享的次数在7个月内翻了86倍。(确实感觉到,微信分享是2013年最重要的传播场景,员工宝及life in 404的粉丝积累大部分都是通过分享朋友圈自传播的,但这一趋势在去年底减弱,移动互联的节奏真是按月的啊)?

?SNS大数据,佐证上图86倍的结论,微信在2013年是爆发性增长,月活跃用户同比增长124%。?

人均绑定1.12个社交帐号。?

北上广成都武汉用户是分享大军。(是因为大学生比较多的原因么)?

90后、95后最喜欢分享,其他按照年龄倒序。似乎也佐证了上图结论:学生喜欢分享。而且越低龄越喜欢分享。君不见,朋友圈的大佬都是半个月才发一条状态的么!?

?21-22时是分享的最活跃时间。?

分享的完整闭环设计包括:环节、位置、弹框、url、@等操作细节、发送进度及成功/失败提示、留在应用、奖励、通知。好好作为checklist吧,这一页让新开发者少走好多弯路。?

App推广篇?

这里推荐下鸟哥笔记论坛,内含大量App入门推广干货,虽未实操验证过,但已然不明觉厉。周五的线下活动汇集了大量知名App运营者及渠道商,市场总监,也是我参加过N多活动见过的最实诚最落地的市场总监了。?

爱吧市场总监丁胜峰,《移动互联网营销活动策划与执行》。“自己卖力做,炮友享高潮。”爱吧与大象在情人节的合作,都是自己准备好,把logo给合作伙伴转。内容占到50%的力量,其他50%是苦力活。文案只要做到不要脸,就能成功。有吐槽点才能自传播。?

收集反馈:8000元建了80个群,春节送红包。沉淀到个人账号,可为下一次活动做准备。分享的用户对于品牌很有情感。用微信建立基础粉丝,用微博做大力传播。?

形成闭环:通过个人账号沉淀,达到真实的社交传播,情感的维系。成立App单身联盟,可以资源共享,一起做活动。(实在是太炫酷拽了,今天看到丁总朋友圈嘀嘀打车、天天动听、大咦妈等已经加入联盟了)?

听到诸如情人节送卫生纸及黄瓜等案例,强调应借势(节日+热点事件)迅猛推出运营活动。林恩脑海中一晃而过操盘过的那些活动,顿觉胸中无憾,择日开专题总结分享。?

美丽神器CP严琦威,《iOS单个激活如何做到几毛钱》。(以下内容部分节选自“鸟哥笔记”公众号)iOS单个激活确实只要几毛钱,演讲前一天,总榜700多名,只花了1000多元,激活数2000左右。要知道不做推广的情况下分类榜和总榜都没有排名,每天激活只有几十个。?

广告投放平台:新浪粉丝通。诀窍在细节操作!!目前只选择CPM合作方式。要根据自己公司的战略、预算,确定自己在总榜和分类榜的最高性价比榜位。(严总让我知道了果然最了解自家产品的人是竞争对手。他说如果当天需要投放广告,则可长达18小时盯着屏幕看数据,一发现烧钱太快或没怎么烧钱就变化策略。)?

根据用户的年龄、性别、兴趣爱好,投放时间段,不断测试最优的投放选择。比如早上7-9点,用户在地铁的,用2G/3G网络,点击后会犹豫下载,激活率低;晚上21-24点就不同了,用户多数在家使用WIFI,不会考虑流量问题,所以转化率会高很多。(这其实也是广点通的策略)

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