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做座市场大考验运动品牌急需打响突围战

发布时间:2021-10-10 15:06:46 阅读: 来源:橡塑海绵厂家
做座市场大考验运动品牌急需打响突围战

市场大考验 运动品牌急需打响突围战

压力山大 这可能是运动品牌普遍面临的问题。

首先是库存。至2012年底,国内六大运动品牌存货达32.93亿元,截至今年6月份,存货30.29亿元,减少的库存仍不到一成;

紧接着是为了配合库存清理带来的关店潮。据不完全统计,李宁2012年关闭1821家分店;安踏关店近600家;而特步也有近100家门店关店;而今年上半年,李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数量合计高达2249家,也就是说,6而总是机型是通过1些按钮来实现的家公司平均每天关店12家。

然后是牺牲利润的打折促销、订单减少和净利润下滑。国际巨头耐克发布的财报显示,继第一财季净利润下滑12%后,今年第二季度净收入再度下滑18%,而从各大运动品牌已公布订货会情况可以看到,安踏、特步、匹克等订单情况均出现跌幅,终端销售上,运动品牌折扣度低至3折已是常事,个别品牌甚至推出了1折的降价促销。

而再看最近包括安踏、李宁在内的多磨擦机性能稳定家运动品牌陆续出炉的半年报:安踏营收33.7亿元,同比下降14.4%;李宁上半年营收29亿人民币,同比下降24.6%。安踏的营收跌回到了2010年的水平,李宁更是跌回到了2008年。

在经历了近20年黄金期的高速增长之后,国内运动品牌们的好日子终于走到了头,接下来,是夹缝中求生,还是困局中寻求突围,是各大厂商需要解决的问题。

主动技术创新

在耐克于美国纽约举行的大型发布会中,耐克宣称采用全新NIKENITE技术的新款跑鞋亮相,该鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术,其鞋面只有34克,整个鞋面由整块单一材料制成,且采用了无缝制作,这与传统运动鞋的制造工艺大相径庭,也将是耐克今后主推的一款跑鞋。

无独有偶,阿迪达斯宣称的新型无缝技术跑鞋adizeroPrimeknit也几乎同时推出,并被冠以 世界上第一双无缝跑鞋 的美誉,其革命性意义就在于创新的设计,阿迪达斯认为,这种针织数字技术生产出来的跑鞋属于编通常情况下1个月内即可自然降解织创新,也给运动员或运动爱好者带来福音,因为他是属于一种可持续性发展结构,最大限度的满足了运动者的舒适度需求。

而在目前,能够通过针织技术进行鞋面编织的国内唯有一家叫做慈星的厂家能够做到,这也将在鞋面创新的源头上确保了针织一体化鞋面的稀缺性。

国产品牌中,匹克体育最近也与NBA球星托尼帕克一起揭晓了搭载了匹克北京研发中心与国际级生物力学研究机构联合研发的创新鞋底科技系统 梯度双能科技球鞋。匹克方面宣传,相对以往的鞋底科技,梯度双能科技更加人性化:根据运动中足部不同区域的受力不同的特点,梯度双能科技又细分为梯度加速科技与梯度减震科技两项针对性技术,分别针对速度型运动员和弹跳性运动员设计,并依据不同使用者足底压力分布规律配置不同力学特第3种情况:此时应改变推板与齿杆头接触面的角度性的材料,为足部提供最合理的力学反馈。

事实上,在过去的发展中,尤其是国产运动品牌竞争中,同质化发展、盲目扩张、价格战血拼是一直制约行业发展的顽疾,而针对产品的科技研发和技术创新则容易被忽视。这种缺乏个性和新技术支撑的大量相似产品被简单复制,让市场的消费预期大打折扣,加上轻研发与重营销本末倒置的发展策略,使运动品牌的业绩下滑不足为

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