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服装网从天猫双11户外品牌预售排行榜看消费者选购偏好

发布时间:2020-12-28 10:58:56 阅读: 来源:橡塑海绵厂家

“双11”当天成交总额571亿元吸引了所有人的眼球,而与往年相比,这次的商战来的更早。以前,只是有商家自己进行一些预热活动,以优惠的价格吸引消费者,今年天猫推出了预售活动,从10月15日至11月10日起分阶段进行“精品抢先定”,其中服装类商品贯穿始终。

对比2013年和2014年“双11”之前的百度搜索指数变化,可以看出10月15日之后有涨幅接近100%。

很多户外品牌也跻身于这次预热活动之中,但是各家的成绩差距明显。根据第三方数据抓取软件获取的信息,各大户外品牌官方旗舰店预售排行榜如下:

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与“双11”疯狂选购不同,预购活动虽然也有时间限制,但是整整30天的时间给了消费者更多的考虑、做功课的时间。由于预购商品需要支付定金且不能退还,消费者的选购也更加理性。这份排行榜也许能够更加清晰的反应出消费者对于户外品牌的偏好。(在这里,我们不考虑因为没有参加活动,而未上榜的品牌。)

马太效应仍在继续

进入榜单的都是大家耳熟能详的品牌,但是预售额差距明显,第1名接近第2名的2倍,更是第10名的22倍,如果将范围扩大到所有参加活动的品牌,这一差距将更加明显。可以看出,经历了10余年的发展,大众对于户外运动的了解越来越多,强者愈强的品牌效应得到了更好的体现。

欧美品牌更受青睐

前十名的品牌大多是欧美品牌,其中美国品牌3家,分别是The North Face、timberland、columbia;欧洲品牌3家,分别是JACK WOLFSKIN、Suunto、迪卡侬;Kus是唯一一家进榜的韩国品牌。作为户外运动的发源地,欧美品牌在专业性上有着明显的优势,随着中国经济的增长,很多品牌脱去了“高大上”的外衣,更多的融入日常生活。在街头,穿着The north face和Jack wolfskin的人越来越多,他们占据榜单前两位不足为怪。

韩系户外品牌以适合亚洲人的设计、时尚的外观以及明星代言在近几年风行。虽然由于仅仅是预售活动榜单,没有出现BLACK YAK、KOLON SPORT等熟悉的品牌,但是Kus就能位列第6,可以体现出消费者对于韩系风格的认可。

国内品牌专业性提升

很遗憾,在前十名中,本土作战的国产品牌仅有3家,探路者、骆驼、凯乐石分列第3、5、10位。探路者一直是国产专业户外领军品牌,位列三甲名至实归。骆驼这两年的宣传活动也是以突显专业性为主,希望扭转户外爱好者以往的印象。探路者与骆驼在双11之前都进行了大量的宣传活动,各拉明星助阵,相比之下,凯乐石仅以8款产品即进入榜单,更多是坚持专业户外所去的的回报。可以看出,对于户外服饰,专业性始终是品牌立足的根本。

具体到单件商品,哪些商品在这次活动中最受欢迎呢?以下是户外运动品类单品预售排行榜:

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促销活动价格是王道

小编也曾关注此次预售活动,其中所销售的商品虽以鞋服为主,但是还是有很多登山、露营等装备,不过就最后的结果来看,冲锋衣、抓绒衣是最大的赢家。

这次的预售活动给出的优惠力度明显,以往只有小幅优惠的品牌,这次给出了促销力度大多在4~4.5折,售罄率也十分理想。如果排除品牌的影响,仅看最终成交价,10件商品中:千元以上仅有2件,500~1000元4件,500元以下4件。价格还是销售活动中最有力的杠杆。

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