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新消费时代塑造中国男装品牌的整体新形象-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:22:50 阅读: 来源:橡塑海绵厂家

随着新消费时代的来临,男装企业正以迅猛的转型态势,塑造中国男装品牌的整体新形象

通过创新营销手段进行品牌升级,是男装品牌市场竞争的重要举措

在继续渠道下沉,拓展二三线市场的同时,男装品牌在一线市场的竞争仍在继续。

2011年9月28日,雅戈尔北京东单旗舰店重装开业,这是雅戈尔东单旗舰店自2002年开业以来的第三次装修。通过此次装修,雅戈尔旗下6个品牌全部入驻,东单旗舰店已成为其在华北地区的展示中心。事实上,去年国庆节前后,雅戈尔多家超过1000平方米的大型品牌店在上海外滩、杭州延安路以及西安、哈尔滨等城市纷纷开业。

开大店,提升整体形象的,不止雅戈尔一家。事实上,向上挺进,品牌升级,在2011年男装行业表现得尤为明显。

大店时代

有人说,近三年来,七匹狼就做了一件事,那就是渠道的整合与提升,周少雄对此表示赞同。

早在2007年,七匹狼在资本市场募资了8亿元资金用于北京、上海、广州、西安等地发展20家建设面积在800平方米以上的“七匹狼男士生活馆”。七匹狼渠道中心总监赵乃超告诉记者,七匹狼“男士生活馆”去年的整体形势很不错,“上千平方米的大店是我们未来的方向。”

2011年11月,七匹狼定向增发募集资金18亿用于其“千店整改计划”,由过去开店带来的平行增长方式,变为单店销售量增加这一垂直增长方式,将更多的资金和精力用于店铺改造,包括增加单店面积、提高服务等。

“从品牌提升和加强管理角度考虑,未来要增加在一线城市开设直营店的比例。毕竟管理加盟店时,对店长、店员以及商品的管理不够直接。在增加直营店的同时改良二三线城市的加盟店,通过标准化的终端管理传递七匹狼的品牌理念和形象。”周少雄如此表示。

报喜鸟也步入了大店时代。报喜鸟集团的董事长吴志泽表示,“报喜鸟现在的策略是‘抢直营、推系列、开大店’,特别是大店推广的力度比较大,来年将会有一大批的大店、旗舰店要开业。”

据了解,2009年,报喜鸟公开增发融资8亿,用于投资新增178家店铺,其中形象中心店18家、销售中心店80家、时尚店80家;2011年11月,报喜鸟公开增发募集资金15亿,同样是用于营销网络的提升,这次报喜鸟要建立180家报喜鸟品牌主力店,100家圣婕罗品牌主力店,作为国内男装领域的领军军团,包括利朗、九牧王、劲霸、柒牌等在内的诸多男装品牌也纷纷开始布局大店时代。

在七匹狼渠道中心总监赵乃超看来,开设大店,除了可以很好地展现企业的品牌新形象外,大店对当地市场和竞争对手本身就是一种威慑,在推动企业在当地市场的销售上,也会起到不可估量的作用。

行业分析人士认为,男装品牌在大城市的繁华地段建大店,形象宣传意义更大于实际销售意义。男装品牌大店竞争时代已经到来,而这背后反映出男装品牌升级的高端化发展趋势。事实上,随着新消费时代的来临,男装企业正以迅猛的转型态势,塑造中国男装品牌的整体新形象。

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